1011_motionBEAT　SSPセミナー1

スマートフォンSSP,RTBの最新動向と
メディア収益最大化のポイント

メディアプラットフォーム事業部稲富卓哉

自己紹介

稲富卓哉
takuya-inatomi@motionbeat.com

慶應義塾大学環境情報学部2004年卒
・SEM系代理店を経て2010年より現モーションビート
（旧フラクタリスト、ngi group）に参画
・メディアプラットフォーム事業部にてAdStirの企画、営業に従事

http://www.facebook.com/takuya.inatomi
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INDEX

1. スマホのSSP市場

2. SSPの有効な使い方

3. スマホRTBのこれから

1.スマホのSSP市場


スマートフォン広告市場

http://smartphonead.ojaru.jp/

国内スマートフォン主要SSP提供サービス
サービス名運営会社名
MicroAd AdFunnel 株式会社マイクロアド
AdStir モーションビート株式会社
Yield One 株式会社プラットフォーム・ワン
Geniee SSP 株式会社ジーニー
Fluct 株式会社adingo
Kauli Kauli株式会社
GMO SSP GMO アドパートナーズ株式会社

SSPの選び方
メディア様の状況、ご要望によって変わります。

☑ 利用可能なアドネットワーク数、広告の質

☑ RTB広告の配信が可能か、Bid数、広告の質

☑ コンサル型かセルフ型か

☑ 実装の手間や相性、表示速度
etc…

RTB広告市場

・スマホRTBは10億円から、2016年には200億円市場に！
・RTB広告市場全体の、3割程度がスマホRTBに！

弊社SSP「AdStir」も順調に伸びてます。

45億imps
RTB Bidリクエスト数

月間
WEB : アプリ = 7 : 3
Android : iOS = 7 : 3

2.SSPの有効な使い方


SSP(セルサイドプラットフォーム)の基本構成
メディエーション機能
（アドネットワーク収益最適）

アドサーバ機能
（純広告・自社広告）

RTBによるオークション型広告
（リアルタイムビッティング）

アドネットワーク収益最大化の注意点

実際のCPMに気をつけましょう


インプレッション数がよくズレます
アドネットワーク各社のインプレッション集計方法には違いがあ
りCPMの錯覚に陥る事があるみたいです。

自社ネットワーク
アドサーバ

1000万imps ≠ 管理画面

500万imps
実際のCPMは?

事業者の管理画面CPMに依存せず各ネッ
トワークを実際に使ったimps収益性を検証

メディエーションツールを使いましょう
1200万imps 3つのネットワークに均等に配信

ネットワーク名ネットワークimps 収益ネットワークCPM
1 ネットワークA 3,000,000 ¥140,000 ¥47
:

1 ネットワークB 4,200,000 ¥90,000 ¥21
:

1 ネットワークC 3,800,000 ¥170,000 ¥45

ネットワーク名実imps 収益実CPM
1 ネットワークA 4,000,000 ¥140,000 ¥35
:

1 ネットワークB 4,000,000 ¥90,000 ¥23
:

1 ネットワークC 4,000,000 ¥170,000 ¥43

同一分配数での実収益での評価が重要！

既に分配比率が違う時は？？
1200万imps 既に3つのネットワークに1:2:3に配信

ネットワーク名ネットワークimps 収益ネットワークCPM
1 ネットワークA 2,400,000 ¥90,000 ¥38
:

2 ネットワークB 3,800,000 ¥120,000 ¥32
:

3 ネットワークC 5,300,000 ¥210,000 ¥40

ネットワーク名実imps 収益実CPM
1 ネットワークA 2,000,000 ¥90,000 ¥45
:

2 ネットワークB 4,000,000 ¥120,000 ¥30
:

3 ネットワークC 6,000,000 ¥210,000 ¥35

実CPMで比較して、効果のよいネットワークに寄せる事で
収益最大化が可能！ 15
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さらに収益を増やしましょう

RTBを使った
フロアプライスマネタイズ


RTB（Real Time Bidding )とは
DSP_A
最高単価で入札
した広告を判断
して成約ミリ秒単位で
最高単価の広告
を媒体に配信入札データ送信 DSP_B

DSP_C
page/ad
request SSP

DSP_D
imp毎にpage/ad imp毎に各DSPに
requestを送信入札照会
DSP_Ｅ

入札/応札:0.05秒〜0.08秒

フロアプライスとは？

メディア側で設定する応札可能な最低CPM単価

例）フロアプライス：CPM40円を設定
↓
CPM40以上の入札でないと応札(広告配信)しない


RTBによるフロアプライス運用イメージ
高 CPM30円入札 CPM42円入札 CPM55円入札
⇒アドネット ⇒RTB広告配 ⇒RTB広告配
ワーク配信信信

RTBフロアプライス：40円
CPM

RTBフロアプライスCPM 月間平均：30円
アドネットワークCPM
低
月初月末19
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収益性向上の事例
・1000万imps/月
・アドネットワークの平均CPM30円
・RTB広告の成約率40%
・RTB広告の平均CPM45円 400万imps

CPM
18万円 45円
CPM 30万円 18万円
30円 RTB
ad-network ad-network

1000万imps 600万imps
30万円⇒36万円と、20%の広告効果の改善！！

入札活性化の条件

•SSPのパフォーマンス要因

•メディアのパフォーマンス要因


SSPのパフォーマンス要因
RTB入札が増えれば増える
程、imps在庫の価値(=入
札単価)は向上する
入札増加要素の細分化

-DSP接続数
広告枠の価値

-クライアント数
-キャンペーン数

入札競争状況を作る

入札数
複数の有力なDSPと接続したSSP事業者/RTB事業者が
入札競争状況を作る 22

メディアのパフォーマンス要因①
CPM
¥160
バブルサイズ：CV数
¥140

¥120

¥100

¥80

¥60

¥40

¥20

¥0
CTR
0.00% 0.20% 0.40% 0.60% 0.80% 1.00% 1.20% 1.40%
※2012年9月AdStir-Bypass間データより一定規模以上のBid数のメディアを抽出

メディアのパフォーマンス要因②

•CTRとCPMには正の相関が見られる
•相性のいい広告案件をNGにしない（ポリシー上厳しい案件
以外は極力承認）
•ミスクリックを誘発するのはNG。CTRが高まる枠構成の工夫

3.スマホRTBのこれから


リッチメディアアド実例
バナークリエイティブランディングページ

A A’
B B’
C C’
D D’

メディアカテゴライズ自動処理によるコンテキストマッチ
メディア様

バナー

バナー

バナー
リファラURL
（メディアサイトのURL）を取得

メディアサイトコンテンツを分類
（URLにカテゴリ/属性を付与）

メディアサイトのURLに付与されたカテ
ゴリ/属性を活用


RTB Exchangeについて①
各アドネットワーク事業者などが、スマホ広告
という新しい市場参入

各社、SSPの機能を実装
（イールドオプティマイズ、メディエーションツール）

RTB広告の波がきた。実装したいが・・・
入札/応札:0.05秒〜0.08秒を実現し、複数のDSPと接
続するには高度な技術が必要。また、実装には多額
の先行投資が必要。そこで・・・

RTB Exchangeについて②

既にRTB配信技術を持っているSSPの、
RTB広告部分だけ借りましょう

SSP事業者ネットワーク広告事業者

RTB Exchangeについて③
メディア様 imps

1.AdStir RTB 2.AdStir RTB

未成約バックフィル
RTB

2.アドネットワークメディア様 imps 1.アドネットワーク
アドネットワーク広告

RTB Exchangeを取り入れたSSP,ネットワーク事業者
のサービス向上 ⇒ 各メディア様の収益性向上

RTB Exchangeについて④

AdStir RTB Exchangeの導入、接続リリースラッシュ
が続いております！

というわけで・・・

メディア様、DSP事業者様、広告主様、
代理店様、ネットワーク広告事業者様、
SSP事業者様。
スマホRTB広告を盛り上げ、一緒に市
場を拡大しましょう！


ご清聴ありがとうございました。

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