刘诗雯站台奥运中国行，TCL如何用体育营销讲好科技品牌故事？

  【天极网家电频道】9月底的深圳尚且炎热，但比天气更热的是深圳南山京东MALL里的气氛。乒乓球奥运冠军刘诗雯的出现，让这座“奇迹之城”的创新精神与“更快、更高、更强”的奥林匹克格言完成了一次同频共振。作为奥林匹克全球合作伙伴，TCL主办的“奥运中国行”系列活动第三站在这里盛大举行，不仅带来了科技与体育的激情碰撞，更展现了中国科技企业独特的体育运营之道。

  体育营销的深度进化：从“IP合作”到“价值共鸣”

  当刘诗雯以“TCL焕新推荐官”的身份分享对“敢为不凡”精神的理解时，现场观众看到的不仅仅是一位冠军运动员的站台，更是两种不同领域“冠军”的价值对话。

  “TCL敢于瞄准行业技术巅峰，并坚持投入研发，才能一次次推出领先行业的产品，把‘不凡’的科技体验带给每一个普通家庭。我们都是在自己的赛道上，为了那份极致和卓越而拼搏。”刘诗雯的这番话，道破了TCL体育运营的核心逻辑——不是简单的品牌曝光，而是精神层面的深度共鸣。

  这种共鸣显然已经转化为市场认可。根据TCL电子发布2025年上半年全球电视销量数据，其中总出货量达1346万台，同比增长7.6%，出货量排名稳居全球前二，Mini LED电视的全球出货量更实现了176.1%的大幅增长，出货量位居全球第一，其背后多年的体育营销策略功不可没。

  技术赋能：体育运营背后的产品硬实力

  活动现场，全球首款98英寸SQD-Mini LED电视X11L的亮相，完美诠释了TCL如何将体育精神注入产品创新。

  这款产品搭载的SQD-Mini LED技术实现了行业前所未有的100% BT.2020全局高色域覆盖，分区数量突破20000+级，峰值亮度达到10000nits，这些参数不仅代表了当前电视画质的最高标准，更与奥运级别的极致追求相得益彰。

  “我训练完回到家，也会和家人一起看体育赛事，那种沉浸式观赛的感觉太棒了。”刘诗雯的体验分享，恰恰揭示了TCL电视销量夺冠的秘诀——以顶级技术打造沉浸式观赛体验，满足体育爱好者对画面质量的极致要求。

  事实上，体育内容特别是大型赛事的高清转播，一直是推动显示技术升级的重要驱动力。从4K到8K，从HDR到XDR，每一次技术迭代都与体育赛事转播需求密切相关。TCL深耕Mini LED技术领域，持续在色彩等技术上引领突破，且2025年TCL Mini LED电视出货量位居全球第一。这种技术与销量全方位领先优势，使其能够为体育观众提供更逼真、更沉浸的观赛体验，从而形成技术研发与市场销量的正向循环。

  生态联动：体育运营的“乘法效应”

  本次活动中，TCL除了电视产品的展示，也带来了完整的智慧生活解决方案：包括“空气指挥官”TCL小蓝翼Q7 Max空调、“AI睡眠新风，好空气睡更香”的新一代新风空调小蓝翼C7、以“全域森林风，健康好空气”为核心亮点的新一代舒适系列TCL小蓝翼P6 Plus AI健康空调、“冰饮管家”TCL冷布丁制冰冰箱和“清洁实力派”TCL大眼萌AI超级筒T7R Pro等产品。

  这种全生态的展示策略，体现了TCL体育运营的又一重要维度——通过体育IP连接多元产品场景，实现品牌价值的多点触达。

  刘诗雯在体验小蓝翼Q7Max空调时提到：“作为运动员她非常重视日常训练环境的空气质量”，并称赞其有助于“调节呼吸节奏、促进体能恢复”。这种来自冠军运动员的专业认可，无疑为产品赋予了更强的说服力。

  从营销效果看，这种生态联动的“乘法效应”明显。体育营销不仅带动了电视产品的销售，更为TCL全品类家电注入了“冠军品质”的品牌认知。据TCL实业2025年中期业绩显示，公司全球规模有效增长，盈利能力显著增强，全品类产品市场成绩均实现提升。

  双向赋能：体育精神与科技创新的共奏

  TCL的体育运营智慧还体现在“双向赋能”的策略上——既借助体育IP提升品牌影响力，也通过科技手段赋能体育事业本身。

  活动现场设置的趣味互动挑战赛，让幸运观众得以与世界冠军切磋球技，亲身感受国球魅力。这种互动不仅传递了奥林匹克精神，更展示了科技与体育融合的无限可能。

  作为CBA联赛官方合作伙伴和FIBA国际篮联全球合作伙伴，TCL还长期支持国内外篮球赛事发展，通过提供顶级显示设备和技术支持，改善观众的观赛体验。这种深度参与而非简单赞助的模式，让TCL能够更深入地融入体育事业价值链，实现品牌与体育运动的共同成长。

  从中国第一到全球领先：体育运营的长期主义

  TCL电视能够走到中国第一，并稳居全球市场前列，绝非偶然。其背后的体育运营策略体现了典型的长期主义思维。

  TCL已经连续三次携手美洲杯，并于2025年2 月20日正式成为奥林匹克全球合作伙伴。而在今年8月，自由式滑雪运动员谷爱凌出任TCL全球品牌代言人。同时，谷爱凌还将担任Team TCL“敢为不凡”运动员。

  更重要的是，体育运营与技术创新形成了良性互动：体育内容驱动技术升级，技术优势提升观赛体验，优质体验反哺产品销量，市场成功再支持更大规模的研发投入和营销活动。这种闭环模式，成为TCL持续领跑行业的关键动力。

  未来布局：全场景智慧生活的无限可能

  随着“奥运中国行”活动后续登陆更多城市，TCL的体育运营正进入新阶段。从全球显示技术的领军者，到智慧生活全生态的布局者，TCL正在构建一个更宏大的愿景。未来，TCL将继续以奥林匹克全球合作伙伴的身份，践行“敢为不凡”精神，推动显示技术持续革新，也让消费者畅享全场景智慧生活的无限可能。

  这种全场景智慧生活的布局，将进一步深化TCL体育运营的价值维度。通过将体育内容、显示技术、智能设备和服务生态深度融合，TCL正在创造一个以消费者为中心的全新体验模式。在这种模式下，观看体育赛事只是起点，沉浸式参与、健康生活管理和智能家居控制将无缝连接，重新定义“家”与“体育”的关系。

  结语：科技与人文的价值共振

  TCL的奥运中国行活动，表面上是一场品牌营销活动，深层来看则是一次科技与人文的价值共振。通过将奥林匹克精神与技术创新哲学相融合，TCL成功打造了独特的品牌差异化优势。

  正如刘诗雯所言：“我们都是在自己的赛道上，为了那份极致和卓越而拼搏。”无论是体育竞技还是科技创新，对卓越的不懈追求都是相通的。这种精神层面的共鸣，或许正是TCL电视能够走到中国第一，并持续赢得全球消费者青睐的深层原因。

  在科技与体育的交汇点上，TCL找到了自己的节奏——不以短期销量为唯一目标，而是通过持续的价值创造和情感连接，构建长期的品牌竞争力。这种体育运营的“辩证法”，正在帮助中国品牌在世界舞台上讲述一个关于创新、品质和追求的精彩故事。