JP5895058B2 - ターゲット広告配信システム、及び同システムにおけるターゲット広告配信方法 - Google Patents

Description

本発明は、ターゲット広告配信システム、及び同システムにおけるターゲット広告配信方法に関する。

近年のインターネット技術の進展に伴ない、インターネットのＷｅｂ画面上で広告を行なう技術、いわゆるアドテクノロジーが開発されている。このようなアドテクノロジーの一例として、あるドメイン内でのユーザの属性情報や振る舞いに応じて、Ｗｅｂ画面上に広告配信サーバからユーザに効果的なターゲット広告を提供するシステムが開示されている（特許文献１）。

特開２０１０−４４３０３号公報

従来のターゲット広告配信システムは、あるドメインにおけるユーザの属性情報や振る舞いに応じて、ターゲット広告を配信するものであるが、クライアント端末に保存されているユーザ属性情報を利用してターゲット広告を配信するものではない。

ユーザ属性情報をクライアント端末に保存する場合、Ｗｅｂストレージという手法がある。このＷｅｂストレージは、シンプルなＫｅｙ−Ｖａｌｕｅ型のストレージであり、「ローカルストレージ」と「セッションストレージ」とがある。

「セッションストレージ」は、ウインドウごとのセッションで有効なストレージである。ウインドウやタブが開いている間、Ｗｅｂアプリケーション利用に関するデータをそれぞれの単位で保存し、ウインドウ／タブが閉じられると、データは失われる。ウインドウ／タブ間では異なるセッションストレージとなり、共有はできない。

「ローカルストレージ」は、Ｗｅｂアプリケーション利用者のブラウザ内に永続的にデータを保存するストレージである。保存は、「http:///WWW.abcdefg.co.jp:80/」のように、「ドメイン：ポート番号」の組み合わせの「オリジン」単位で実施される。オリジンが同じであれば、ウインドウやタブ間でデータを共有でき、また、一度、ブラウザを閉じて、再度アクセスしたときでもデータを共有できる。

従来の広告配信システムでは、「ローカルストレージ」を有効に活用して、特定のドメインに特化したユーザ属性情報のみに依存せずに種々のドメインにおけるユーザ属性情報を活用して有効なターゲティング広告を行うことができなかった。

本発明は、上記実情に鑑みてなされたものであり、「ローカルストレージ」に格納されたユーザ属性情報を有効に活用して広告配信を行うことができるターゲット広告配信システム、及び同システムにおけるターゲット広告配信方法を提供することを目的とする。

本発明の第１の発明は、Ｗｅｂページにアクセスする端末と、前記端末に接続する処理サーバと、データベースサーバとを備えたターゲット広告配信システムであって、前記端末は、Ｗｅｂページを閲覧するためのブラウザのストレージであって、当該端末のユーザに関する属性情報である第２の属性情報を格納したローカルストレージと、アクセスしたＷｅｂページに埋め込まれた広告配信用プログラムを実行することによって、前記Ｗｅｂページに関連するデータベースサーバから、当該データベースサーバが格納する前記端末のユーザの識別情報に関連する第１の属性情報を取得して、前記処理サーバに送信する手段とを備え、前記処理サーバは、前記端末から、前記第１の属性情報及び広告配信要求を
受信した場合に、前記ローカルストレージに格納された前記第２の属性情報を取得する手段と、前記第１の属性情報及び前記第２の属性情報を前記データベースサーバに送信する手段とを備え、前記データベースサーバは、前記受信した第１の属性情報及び前記取得した第２の属性情報に基づいて広告の識別情報を決定する手段と、前記決定した広告の識別情報を前記端末に送信する手段と、前記第１の属性情報及び前記第２の属性情報をマージして、前記端末に戻す手段とを備えるターゲット広告配信システム、である。

本発明によれば、「ローカルストレージ」に格納されたユーザ属性情報を有効に活用して広告配信を行うことができるターゲット広告配信システム、同システムにおけるターゲット広告配信方法、及びターゲット広告配信プログラムを提供することができる。

本発明の実施の形態に係るターゲット広告配信システムを説明するための図である。 ドメインＢのＷｅｂページ３ａ（属性情報あり）にアクセスする場合の動作について説明するためのフローチャートを示す図である。 ドメインＢのＷｅｂページ３ａ（属性情報あり）にアクセスする場合の動作について説明するためのタイミングチャートを示す図である。 ドメインＡのＷｅｂページ２ａ（属性情報なし）にアクセスする場合の動作について説明するためのフローチャートを示す図である。 ドメインＡのＷｅｂページ２ａ（属性情報なし）にアクセスする場合の動作について説明するためのタイミングチャートを示す図である。

以下、本発明の実施の形態に係るターゲット広告配信システムついて、図面を参照して説明する。

図１は、本発明の実施の形態に係るターゲット広告配信システムを説明するための図である。

同図に示すように、インターネットなどのネットワーク１にはサーバ群２、３、携帯電話４及び広告サーバ５が接続されている。

サーバ群２、３は、１つのコンピュータで実現されても良いし、その機能毎に、例えば、Ｗｅｂサーバ、処理サーバ、データベースサーバなどの複数のコンピュータで構成されてもよく、本発明の実施の形態においては、その構成は問わない。サーバ群は、例えば、フロントサーバ群、データベースサーバ群及びバッチサーバ群で構成される。

フロントサーバ群は、クライアントとの通信リクエストを受けて即実行が可能な各種処理の実行出力の整形を担当する。例えば、Ｗｅｂサーバなどである。データベースサーバ群は、例えば、当該サーバ群によって提供されるサービスの中核的な処理や、必要なデータを記録する処理サーバ及びデータベースである。バッチサーバ群は、定期的にデータをデータベースから取得して、定期処理を施し、その結果をデータベースに記録する。

本実施の形態では、サーバ群２は、ドメインＡのＷｅｂページ２ａを管理するサーバ群である。Ｗｅｂページ２ａには、ターゲット広告１１が表示される。より具体的には、携帯電話４がドメインＡのＷｅｂページ２ａにアクセスすると、Ｗｅｂページ２ａに埋め込まれた本実施の形態に係るターゲット広告配信処理の一部を実現する広告配信用Ｊａｖａ（登録商標）スクリプトプログラムが携帯電話４上で実行（起動）される。本実施の形態においては、サーバ群２は、携帯電話４のユーザの属性情報を有しないものとする。

サーバ群３は、ドメインＢのＷｅｂページ３ａを管理するサーバ群であって、本発明の実施の形態に係るターゲット広告配信処理の一部を司る。サーバ群３は、例えば、本発明の実施の形態に係るターゲット広告配信処理の一部を司るとともに、ソーシャルネットワーキングゲームを管理するサーバである。

サーバ群３は処理サーバ２１及びデータベースサーバ２３を具備する。

処理サーバ２１は、本実施の形態に係るターゲット広告配信プログラム２２に基づいて、ターゲット広告配信システムのサーバ側の処理を司るものであり、データベースサーバ２３は、ターゲット広告配信システムの広告配信処理に必要な属性情報などを格納する。

同図に示すように、データベースサーバ２３には、ユーザの識別情報（ＩＤ）に関連付けて属性情報（性別、生年月日、住所、ドメインＢのＷｅｂページによって提供されるソーシャルネットワーキングゲームのユーザレベル、ゲームポイントなど）が格納される。

また、この属性情報の格納方法は、アプリケーションプログラム（アプリケーションプログラムＩＤ）毎に、ユーザの識別情報を管理し、このユーザの識別情報毎に、属性情報を管理しても良い。

さらに、属性情報毎に、ユーザの識別情報が管理され、このユーザの識別情報毎に、アプリケーションプログラムが管理されてもよい。

「属性情報」には他のユーザとの関係を示す情報を含むことができる。例えば、他のユーザとの「親密度」、「相性」、「友達」といった情報を属性情報としても良い。

「親密度」は、例えば、他のユーザと会話（チャットなど）をした回数により、ユーザ毎に定められる。「相性」は、例えば、他のユーザのキャラクタの属性や、アイテムなどにより、ユーザ毎に定められる。「友達」は、ユーザの友達申請が承認された他のユーザ、或いは相手方のユーザからの友達申請され、ユーザが承認した場合に「友達」となる。なお、ここで挙げた例は、あくまで一例にすぎず、他のユーザとの関係を示す情報であれば、これに限られない。

また、他の属性情報の例として、以下の属性情報も採用することができる。

・アプリケーションプログラム毎に設けられた、対応するアプリケーションプログラムにおける他のユーザのユーザレベル
・アプリケーションプログラム毎に設けられた、対応するアプリケーションプログラムにおける他のユーザのゲームプレイ総合時間（例えば、1日、1週間、1ヶ月）
・アプリケーションプログラム毎に設けられた、対応するアプリケーションプログラムの他のユーザのゲーム開始時期（例えば、2012年9月にゲームを開始）
・アプリケーションプログラム毎に設けられた、対応するアプリケーションプログラムの他のユーザのゲーム時間帯（例えば、平日10時〜14時）
・アプリケーションプログラム毎に設けられた、対応するアプリケーションプログラムの他のユーザの課金タイミング（例えば、1日、1週間、1ヶ月）
・アプリケーションプログラム毎に設けられた、対応するアプリケーションプログラムの他のユーザの達成率（例えば、クエスト達成率、ボス討伐数）
・アプリケーションプログラム毎に設けられた、対応する所望のアイテムリスト（例えば、カードゲームにおいて希望カードリストに登録された特定のSSRカード）
・アプリケーションプログラム毎に設けられた、ユーザと同一の掲示板への他のユーザの投稿数
・アプリケーションプログラム毎に設けられた、他のユーザの地域情報、誕生日、年齢、性別、趣味、血液型、干支、プロフィール画像投稿
・アプリケーションプログラム毎に設けられた、ユーザと友達である他のユーザの足跡数・アプリケーションプログラム毎に設けられた、他のユーザのニュース記事、コラム等の履歴情報（例えば、グルメ、ショッピング、ビューティー、スポーツ、レジャー、メディア、エンタメ、暮らし、生活、学校、公共サービスなどの分野）
・アプリケーションプログラム毎に設けられた、他のユーザの対応するアプリケーションプログラムにおけるランキング
・アプリケーションプログラム毎に設けられた、他のユーザのマイゲームのゲームジャンル登録数（例えば、ロールプレイングゲームの登録数２）。なお、ゲームジャンルとしては、例えば、恋愛、育成・シミュレーション、ボード、カード、スポーツ、レース、アクション、タイミング、パズル、アドベンチャー、学習・クイズ、ギャンブルなど。
・アプリケーションプログラム毎に設けられた、他のユーザのアバター使用率
携帯電話４は、スマートフォン、フィーチャー・フォン（feature phone)などを含み、例えば、アンドロイド（Ｒ）、ｉＯＳ（Ｒ）などのＯＳ上で動作する携帯電話である。なお、本実施の形態においては、携帯電話４について示したが、端末はコンピュータであっても良い。コンピュータには、一般的なデスクトップコンピュータの他、モバイルコンピュータ、ラップトップコンピュータ、タブレット型端末などを含む。

携帯電話４は、アンドロイド（Ｒ）、ｉＯＳ（Ｒ）などのＯＳ３１上で動作する本実施の形態に係るターゲット広告配信処理のクライアント（端末）側の処理を司るプログラム３２、Ｗｅｂブラウザプログラム３３、Ｗｅｂブラウザプログラム３３のローカルストレージ３４を有する。ローカルストレージ３４は、同図に示すように、携帯電話４のユーザの属性情報、例えば、メールアドレス、電話番号などの属性情報が格納される。

広告サーバ５は、ＵＲＬと広告内容を示す広告ＨＴＭＬとが関連付けて記憶されている。

次に、本発明の実施の形態に係るターゲット広告配信システムの動作について説明する。まず、ドメインＢのＷｅｂページ３ａ（属性情報あり）にアクセスする場合の動作について、図２のフローチャート及び図３のタイミングチャートを参照して説明する。

ユーザが携帯電話４より、ドメインＢのＷｅｂページ３ａ（属性情報あり）にアクセスする（Ｓ１、Ｔ１）。ドメインＢのＷｅｂページ３ａには、広告配信用プログラム（Ｊａｖａスクリプト）が埋め込まれており、このＷｅｂページ３ａの広告配信用プログラムが、携帯電話４のＷｅｂブラウザプログラム３３上で実行（起動）される（Ｓ２）。

Ｗｅｂページ３ａの広告配信用プログラムは、ユーザの識別情報（ＩＤ）に関連する属性情報（性別、生年月日、住所・・）をＷｅｂページ３ａ（データベースサーバ２３）から取得する（Ｓ３）。次に、Ｗｅｂページ３ａの広告配信用プログラムは、取得したユーザの識別情報（ＩＤ）に関連する属性情報及び広告配信要求を処理サーバ２１に送信する（Ｓ４、Ｔ３）。

処理サーバ２１のターゲット広告配信プログラム２２は、広告配信要求を受信すると、携帯電話４のローカルストレージ３４から属性情報を取得し（Ｓ５、Ｔ４）、受信したユーザの識別情報に関連する属性情報及び取得したローカルストレージ３４の属性情報をデータベースサーバ２３に送信する（広告ＩＤ取得リクエスト：Ｔ５）。

データベースサーバ２３は、受信したユーザの識別情報に関連する属性情報及びローカルストレージ３４の属性情報（暗号化されている場合には、復号を行ない）を基に、配信する広告の識別情報を決定し（Ｓ６、Ｔ６）、受信したユーザの識別情報に関連する属性情報及びローカルストレージ３４の属性情報をマージして暗号化する（Ｓ７、Ｔ７、Ｔ８）。

属性情報が他のユーザとの関係を示す情報を含む場合、当該ユーザと他のユーザとの関係をも考慮して広告の識別情報が決定することができるので、より適切な広告をユーザに提供することができる。

その後、データベースサーバ２３は、決定した広告の識別情報及び暗号化されたユーザの識別情報に関連する属性情報及びローカルストレージ３４の属性情報を処理サーバ２１に戻す（Ｓ８、Ｔ９）。

処理サーバ２１は、暗号化されたユーザの識別情報に関連する属性情報及びローカルストレージ３４の属性情報をローカルストレージ３４に保存する（Ｓ９、Ｔ１０）。また、決定された広告の識別情報を携帯電話４に送信する（Ｓ１０、Ｔ１１）。

携帯電話４のＷｅｂページ３ａの広告配信用プログラムは、送信された広告の識別情報を基に、実際の広告ＨＴＭＬがあるＵＲＬを作成し（Ｓ１１、Ｔ１２）、この作成したＵＲＬに基づいて、広告サーバ５から広告情報（ＨＴＭＬ）を取得して、Ｗｅｂページ３ａに広告情報を表示する（Ｓ１２、Ｔ１３，Ｔ１４）。

したがって、本実施の形態によれば、ユーザの識別情報に関連した属性情報及びローカルストレージの識別情報に基づいて、ターゲット広告を決定するので、より効率的なターゲット広告を提供することができる。

特に、ユーザの識別情報に関連した属性情報が他のユーザとの関係を示す情報を含む場合、他のユーザとの関係をも考慮してより適切な広告を決定することができる。

次に、ドメインＡのＷｅｂページ２ａ（属性情報なし）にアクセスする場合の広告配信システムの動作について、図４のフローチャート及び図５のタイミングチャートを参照して説明する。

ユーザが携帯電話４より、ドメインＡのＷｅｂページ２ａ（属性情報なし）にアクセスする（Ｓ２１、Ｔ２１）。ドメインＡのＷｅｂページ２ａには、広告配信用プログラム（Ｊａｖａスクリプト）が埋め込まれており、このＷｅｂページ２ａの広告配信用プログラムが、携帯電話４のＷｅｂブラウザプログラム３３上で実行（起動）される（Ｓ２２）。

次に、Ｗｅｂページ２ａの広告配信用プログラムは、広告配信要求を処理サーバ２１に送信する（Ｓ２３、Ｔ２２）。

処理サーバ２１のターゲット広告配信プログラム２２は、広告配信要求を受信すると、携帯電話４のローカルストレージ３４から属性情報を取得し（Ｓ２４、Ｔ２３）、取得したローカルストレージ３４の属性情報をデータベースサーバ２３に送信する（広告ＩＤ取得リクエスト：Ｔ２４）。

データベースサーバ２３は、ローカルストレージ３４の属性情報（暗号化されている場合には、復号を行ない）を基に、配信する広告の識別情報を決定し（Ｓ２５、Ｔ２５）、決定した広告の識別情報を処理サーバ２１に戻す（Ｓ２６、Ｔ２６）。処理サーバ２１は、広告の識別情報を携帯電話４に送信する（Ｓ２７、Ｔ２７）。

携帯電話４のＷｅｂページ２ａの広告配信用プログラムは、送信された広告の識別情報を基に、実際の広告ＨＴＭＬがあるＵＲＬを作成し（Ｓ２８、Ｔ２８）、この作成したＵＲＬに基づいて、広告サーバ５から広告情報（ＨＴＭＬ）を取得して、Ｗｅｂページ２ａに広告情報を表示する（Ｓ２９、Ｔ２９、Ｔ３０）。

したがって、本実施の形態によれば、属性情報の存在しないドメインのページにアクセスをした場合でも、ローカルストレージの属性情報を利用することにより、有効なターゲット広告を提供することができる。

なお、上述の実施の形態では、属性情報が存在するドメインのページにアクセスする場合と、属性情報が存在するドメインのページにアクセスする場合とで分けて処理の流れを説明したが、属性情報の存否を判断する手段を設けることにより、処理の共通化を図ってもよい。

すなわち、端末が、アクセスした所定のドメインのＷｅｂページに関連するサーバに、端末のユーザの識別情報に関連する第１の属性情報が存在するか否かを判断し、第１の属性情報が存在すると判断した場合に、第１の属性情報とともに広告配信要求を広告配信用サーバに送信し、第１の属性情報が存在しないと判断した場合に、広告配信要求のみを広告配信用サーバに送信する。

広告配信用サーバは、端末から送信された第１の属性情報及び広告配信要求、又は端末から送信された広告配信要求のみを受信した場合に、端末のローカルストレージに格納された第２の属性情報を取得し、端末から第１の属性情報及び広告配信要求を受信した場合には、受信した第１の属性情報及び取得した第２の属性情報に基づいて広告の識別情報を決定し、端末から広告配信要求のみを受信した場合には、取得した第２の属性情報に基づいて広告の識別情報を決定し、決定した広告の識別情報を端末に送信する。

本発明のいくつかの実施形態を説明したが、これらの実施形態は、例として提示したものであり、発明の範囲を限定することは意図していない。これら新規な実施形態は、その他の様々な形態で実施されることが可能であり、発明の要旨を逸脱しない範囲で、種々の省略、置き換え、変更を行うことができる。これら実施形態やその変形は、発明の範囲や要旨に含まれるとともに、特許請求の範囲に記載された発明とその均等の範囲に含まれる。

また、実施形態に記載した手法は、計算機（コンピュータ）に実行させることができるプログラムとして、例えば磁気ディスク（フロッピー（登録商標）ディスク、ハードディスク等）、光ディスク（ＣＤ−ＲＯＭ、ＤＶＤ、ＭＯ等）、半導体メモリ（ＲＯＭ、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等）等の記録媒体に格納し、また通信媒体により伝送して頒布することもできる。なお、媒体側に格納されるプログラムには、計算機に実行させるソフトウエア手段（実行プログラムのみならずテーブルやデータ構造も含む）を計算機内に構成させる設定プログラムをも含む。本装置を実現する計算機は、記録媒体に記録されたプログラムを読み込み、また場合により設定プログラムによりソフトウエア手段を構築し、このソフトウエア手段によって動作が制御されることにより上述した処理を実行する。なお、本明細書でいう記録媒体は、頒布用に限らず、計算機内部あるいはネットワークを介して接続される機器に設けられた磁気ディスクや半導体メモリ等の記憶媒体を含むものである。

１…ネットワーク、２、３…サーバ群、２ａ…ドメインＡのＷｅｂページ（属性情報あり）、４…携帯電話、５…広告サーバ、２１…処理サーバ、２２…ターゲット広告配信プログラム、２３…データベースサーバ、３１…ＯＳ、３２…端末側プログラム、３３…ブラウザ、３４…ローカルストレージ。

Claims (2)

1. Ｗｅｂページにアクセスする端末と、前記端末に接続する処理サーバと、データベースサーバとを備えたターゲット広告配信システムであって、
   前記端末は、
   Ｗｅｂページを閲覧するためのブラウザのストレージであって、当該端末のユーザに関する属性情報である第２の属性情報を格納したローカルストレージと、
   アクセスしたＷｅｂページに埋め込まれた広告配信用プログラムを実行することによって、前記Ｗｅｂページに関連するデータベースサーバから、当該データベースサーバが格納する前記端末のユーザの識別情報に関連する第１の属性情報を取得して、前記処理サーバに送信する手段とを備え、
   前記処理サーバは、
   前記端末から、前記第１の属性情報及び広告配信要求を受信した場合に、前記ローカルストレージに格納された前記第２の属性情報を取得する手段と、
   前記第１の属性情報及び前記第２の属性情報を前記データベースサーバに送信する手段とを備え、
   前記データベースサーバは、
   前記受信した第１の属性情報及び前記取得した第２の属性情報に基づいて広告の識別情報を決定する手段と、
   前記決定した広告の識別情報を前記端末に送信する手段と、
   前記第１の属性情報及び前記第２の属性情報をマージして、前記端末に戻す手段とを備えるターゲット広告配信システム。
2. Ｗｅｂページにアクセスする端末と、前記端末に接続する処理サーバと、データベースサーバとを用いた広告配信方法であって、
   前記端末は、Ｗｅｂページを閲覧するためのブラウザのストレージであって、当該端末のユーザに関する属性情報である第２の属性情報を格納したローカルストレージを備え、
   前記端末が、
   アクセスしたＷｅｂページに埋め込まれた広告配信用プログラムを実行することによって、前記Ｗｅｂページに関連するデータベースサーバから、当該データベースサーバが格
   納する前記端末のユーザの識別情報に関連する第１の属性情報を取得して、前記処理サーバに送信し、
   前記処理サーバが、
   前記端末から、前記第１の属性情報及び広告配信要求を受信した場合に、前記ローカルストレージに格納された前記第２の属性情報を取得し、
   前記第１の属性情報及び前記第２の属性情報を前記データベースサーバに送信し、
   前記データベースサーバが、
   前記受信した第１の属性情報及び前記取得した第２の属性情報に基づいて広告の識別情報を決定し、
   前記決定した広告の識別情報を前記端末に送信し、
   前記第１の属性情報及び前記第２の属性情報をマージして、前記端末に戻すターゲット広告配信方法。

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