水ing（スイング）が水の日の8月1日、新聞を使ったブランドメッセージ広告を出稿した。浄水場や下水処理場、民間施設などの設計・建設から維持管理まで全国の水のインフラを担う同社。

デジタル広告が高度化する一方で、リーチ規模の大きいオフラインのマス広告と連携できず、認知拡大から購買行動までを一気通貫で設計できないがゆえに、広告効果が頭打ちになるケースも少なくない。

関西電力は、大阪・関西万博開催中の8月25日、読売新聞および朝日新聞の2紙（いずれも大阪本社版）に、「万博におけるゼロカーボン社会実現への挑戦」をテーマとした広告を掲載した。

鮮やかで幾何学的な紋様がひときわ目を引くビジュアルアイデンティティ。新聞記事下の見開き2ページ広告を使って、今回デザインが一新された大丸と松坂屋のショッピングバッグのモチーフ「百様図」が段階的に表現されている。