人々のプライバシーに対する意識が高まる中、オーディエンスにアプローチして、結果を測定する方法も変化してきました。このガイドでは、プライバシーに配慮した適切な戦略とソリューションで広告効果を測定および向上させる方法に
ついて説明します。
プライバシー重視の環境における広告効果の向上
関連性が高く、便利でより安全な広告を実現
Google は、プライバシーに対するユーザーの要望を尊重しつつ、ビジネスが成長するための機会を生み出す、広告をサポートするオープンなインターネットの実現を目指しています。そのため、私たちは常に変化しつつある複雑な環境への適応にフォーカスを当て、プライバシーに対して長期的な視野を持ち、製品、プログラム、パートナーシップへの取り組みをおこなっています。
プライバシーへのコミットメント に関する情報はこちらをご確認ください。
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変化するデジタル広告エコシステム
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消費者の意識
個人に関わるデータが漏洩したり利用されたりしないよう、自分自身で管理し、安全に保管することを望んでいます。 -
法規制
インターネット ユーザーが自らのデータを管理して保護できるように、世界の各国でデータのプライバシーに関する包括的な法律が施行されています。 -
プラットフォームの変化
ブラウザや iOS、Android といったモバイルの OS は、サードパーティ Cookie や識別子の使用を制限することで、サイトやアプリ上でのユーザーの行動追跡ができなくなる傾向にあります。
日本のプライバシーに関連する主な規制
どのプライバシー規制がお客様のビジネスに適用されるかを確認し、マーケットにおいて常に進化する規制の最新情報を把握した上で、法務や弁護士などからの助言を得ることをおすすめします。なお Google の個人情報保護法に関する取り組みについては、以下のリンクから詳細を確認できます。
広告効果に影響を及ぼすさまざまな要素
規制やテクノロジーの変化への積極的な対応を怠ると、お客様のマーケティング活動において関連性の高いオーディエンスへのアプローチや、マーケティング効果の測定、顧客との信頼関係に悪影響をもたらす可能性があります。
測定
広告およびアナリティクスのプラットフォームで計測された、同じデバイスでのコンバージョンやクロスデバイスコンバージョンに関するトラッキングデータを失う可能性があります。
オーディエンス
サードパーティ Cookieの使用が制限されると、 リマーケティングリストが縮小し、関心の高いオーディエンスにアプローチできなくなる可能性があります。
レポート
データ損失により、 コンバージョンの正確で詳細な測定が阻まれます。 その結果、 広告費用対効果と収益の長期的な減少が起こる可能性があります。
信頼
今日のデジタル環境下において、プライバシーに配慮しないブランドはユーザーの信頼を失うリスクもあります。
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プライバシーに配慮した Google 広告で戦略を策定しましょう
Google は、今後もユーザーのプライバシーを保護しながら広告効果を向上できるようお客様をサポートいたします。適切な戦略とプライバシー保護技術を導入することで、サードパーティ Cookie に頼ることなく、関連性の高い広告を表示して結果を測定することができます。
よくある質問
Google 広告のプライバシーは、ユーザーに対する責任ある広告配信に対する Google の取り組みを反映した一連の原則です。Google がユーザーの個人情報を収集、使用、保存する方法を規定し、ユーザーが自分の広告エクスペリエンスを制御できるようにするものです。
当社のプライバシーに対する取り組みの詳細は、「Google 広告のデータとプライバシー」のページをご覧ください。
当社のプライバシーに対する取り組みの詳細は、「Google 広告のデータとプライバシー」のページをご覧ください。
Google のプライバシー保護への取り組みの一環として、Google は、広告の表示に使用されるトピックをユーザーが制御し、パーソナライズされた広告を完全にオプトアウトできるようにしています。そのトピックには、ウェブサイト訪問者やアプリ ユーザーに関する独自のデータ セグメントも含まれます。
ユーザーのプライバシーを尊重しながら広告のパフォーマンスを向上させる方法の詳細は、「ファーストパーティデータで広告プライバシー戦略を強化する」のページをご覧ください。
ユーザーのプライバシーを尊重しながら広告のパフォーマンスを向上させる方法の詳細は、「ファーストパーティデータで広告プライバシー戦略を強化する」のページをご覧ください。
Google 広告は、タグヒットにつながるウェブサイトの URL や参照 URL、タグで使用されるカスタム パラメータ、結果として得られるセグメントのメンバーシップといったデータが収集します。
オーディエンス データの詳細は、「ウェブサイト訪問者とアプリユーザーに Google が広告を表示する仕組みについて」のヘルプページをご覧ください。
オーディエンス データの詳細は、「ウェブサイト訪問者とアプリユーザーに Google が広告を表示する仕組みについて」のヘルプページをご覧ください。