ディスラプション特集、最終日の本日は Chiat/Day（シャイアットデイ）社および 広告エージェンシー自体のディスラプションに関して。 まずはシャイアットデイ社に関して、 ウィキペディアから引用します。 「TBWA CHIAT/DAY」 1968年にジェイ・シャイアットとガイ・デイによって カリフォルニア州ロサンゼルスで設立された。 1990年代初めにBBDOやDDBを傘下に収める 世界最大の広告代理店グループである オムニコムグループに吸収合併された。 その後1995年にTBWAと合併し、 TBWAワールドワイドの一員のTBWA/CHIAT/DAYとなる。 アップルコンピュータ（iPod含む）の一連の広告シリーズや、 アディダスの広告における斬新なクリエイティブが 世界中で高く評価され、カンヌ国際広告祭など 数々の広告賞の受賞歴を持つ。 シャアットデイは、オフィスもかなりクリエイティブ
ディスラプション特集、３日目の本日は 日本でもおなじみのウォッカブランド「アブソリュート」の 広告キャンペーンにおける「破壊理論」。 アブソリュートウォッカはガラス瓶に商品名を 直接「印字」しているユニークな商品です。 広告では、そのアブソリュートの「商品自体」を ドーンと全面に使って 様々なアイディアで表現するという シンプルかつアートなキャンペーンを 長年にわたって続けていました。 （現在は違う広告シリーズをやっています） ポップアートで有名な「キースへリング」や 「アンディーウォーホール」も制作実績があります。 アブソリュート･ウォッカは一連の広告が評価され １９９３年にナイキ、コークと並んで 米国マーケティング協会による 第一回「栄誉の殿堂」入りを果たしています。 アメリカの都市部においてアブソリュートは 「文化的アイコン」になっているそうです。 以下はアブソリュートウォッカのディ
ディスラプションは「市場の論理」に凝り固まって もはや「誰も挑戦しない」「支配的な考え方」に 「抵抗」することである。 ディスラプションは他のブランドと「まったく違う事」をやることで、 マーケットのバランスを「ひっくり返す」ことである。 ディスラプションは「市場の競争のルール」を 「永遠に変えてしまう」ことである。 本日から５日間「アップル社」のＣＭでおなじみの ＴＢＷＡワールドワイドのプランニングメソッドである 「破壊理論／ディスラプション」に関して取り上げさせて 頂きたいと思っております。 【disruption表紙】 「disruption」の著者でありＴＢＷＡワールドワイドの マーケッター出身で現在チェアマンである 「ジャン・マリー・ドリュ」氏によれば「ディスラプション」とは 人々にそのブランドに対してそれまでとはまったく違う解釈をさせ、 新鮮な目でそのブランドを見つめ直させること
ディスラプション特集、２日目の本日は ＴＢＷＡグループの代表的なクライアントである 「アップル社」の事例。 アップルの事例は、これまでにこのブログで 何度も取り上げさせて頂いてきましたが、 今回は、エポックメイキングになった３本のＣＭを まとめて取り上げさせて頂きます。 まずはアメリカ広告史上「最高のＣＭ」とも言われている 「１９８４」というＣＭ事例。 このＣＭはアメフト全米Ｎｏ．１を決める「スーパーボール」の テレビ中継の時に、たった１回だけオンエアされただけなのに 全米中で話題になった伝説のテレビＣＭです。 当時コンピューター業界で圧倒的なシェアを誇っていた 「ＩＢＭ」を全世界のビジネスを支配する「巨人」に例え、 果敢に挑むアップルおよびアップルユーザーの姿を 象徴化したＣＭです。 【Apple／１９８４】 このＣＭは１９８０年代前半「リークロウ氏」率いる 西海岸のニューウェーブ系クリ
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こんにちは。 コミュニティサイト「ワイワイクラブ」を担当している中野です。 サイトを運営するにあたって、1日のログイン数やPV数など、運営されている方は非常に気になりますよね？ それを伸ばしていく為に、日々様々な施策（機能追加やイベント企画）を行っているかと思います。 そこで今回は実際のサイトでの実例にそって、「キャンペーンからサイトの活性化に繋ぐワザ」をお話ししたいと思います。 ■まずはサイトに慣れてもらおう。 ワイワイクラブでは掲示板やプロフィールを検索し異性にメールをする事でメル友や恋人を探す有料コミュニティサイトとなっています。 まぁ、コミュニティサイト以外でもそうですがサイトを使い慣れていないユーザーは、折角ある便利な機能を十分には使えてないことって多いですよね。 これはUI等の問題もありますが、今回はそれは置いておいて。 そこでワイワイクラブでメインの検索機能の他に付いている機
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