「本棚を見ればその人の人となりがわかる」といわれますが、テレビ番組や雑誌についても同じことがいえるのではないでしょうか。今回は海外旅行を例に、メディア接触から生活者像を推測してみます。 私たちは、日々の生活の中で様々なメディアに接触しています。１ヶ月の間に、多数の選択−どの番組を視て、どの雑誌を読むのか−を行っていることになります。ほとんどの場合、何を選んだのかを強く意識することはないでしょう。しかし全体として見た場合、ある人が接触したメディアには、その人の趣味や嗜好が現れることになります。 今回は「海外旅行を趣味にしている人」を例として取り上げることにしましょう。法務省の統計によると、３月は夏休みである8月・9月と並んで出国者数の多い月であり、大手旅行代理店によるテレビCMも多く放送されています。 表１は海外旅行を趣味にしている人が良く視るテレビ番組を男女別に集計したものです。男女とも
テレビ視聴率の総和を表す「ＧＲＰ」と、平均的な接触回数を表す「平均フリークエンシー」は同じことなのを知っていますか。 今週の分析は、2007年の6月からスタートして今回で第50回を迎えました。ＮＲＩが実施するシングルソースデータの調査もかなり進歩してきました。データ量が豊富なこともあり、分析手法についても、日々進化し続けています。今後も広告宣伝の効果測定に関する新しい方法や、最新の分析事例を紹介していきたいと思いますので、ご愛読をよろしくお願い致します。 さて、今回はシングルソースデータの分析を離れて、広告業界でよく言われている「ＧＲＰ」と「フリークエンシー」について考えてみたいと思います。特に今回は、テレビＣＭのＧＲＰとフリークエンシーについて整理してみましょう。 テレビＣＭのＧＲＰとは、そのテレビＣＭが何人の人に見られたのかの“総和”です。１回の放送あたりの視聴率がすべて15％で、
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