Part1 「枠から人へ」の第一のパラダイムシフト広告の世界は長く「枠」を中心に動いていた。テレビの番組枠、新聞の紙面、雑誌の見開き、Web初期のポータルのバナー。広告会社は「どの枠を押さえるか」を競い、メディアは「枠の価値をどう上げる?」を競った。 しかし2000年代後半、この秩序は根底から変わる。3rd Party CookieとRTB(リアルタイム入札)の登場である。 RTBの破壊力RTBは広告業界にディープ・インパクトを与えた。 ユーザーがページを開いた瞬間、その人に広告を出す価値が計算され、100ミリ秒以下の速度でオークションが行われる。落札した広告が瞬時に表示される。広告は「前もって買った枠に出すもの」から「その人に最適な一回きりの表示」へと転換。 毎秒100万人の利用者がいるサイトからすると、100万人のアクセスに対して100ミリ秒以下で数万の広告原稿から最も期待クリック値と